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11月14日，抖音电商发布2024“抖音商城双11好物节”数据回报（下称“回报”）体育游戏app平台，展现双11时刻平台商家磋磨情况及群众滥用趋势。

回报高慢，繁密商家借助双11大促迎来贸易增长。10月8日至11月11日，超3.3万个品牌成交额同比翻倍，近1.7万个品牌成交额增速超500%，超2000个单品成交额破千万元。与此同期，直播场景呈现强爆发，作者生态合手续茂密发展。大促时刻，累计有275个品牌通过直播带货竣事成交额过亿元；111个电商作者直播间成交额破亿元，超47万名电商作者成交额同比翻倍，近25万名电商作者成交额增速超500%。此外，由货架场带动的成交额持续普及，占据大盘42%，超值购成交额同比增长170%。

为匡助浩瀚商家更高效地“促成交、拓客流、降老本”，抖音电商有针对性地推出了镌汰运脚险、减免佣金等多项扶合手举措，并对新商家推出“史上力度最大”的利恋战略，匡助他们快速翻开商场，如：11月入驻的新商家，首月佣金最高可享100%返还。数据高慢，双11时刻商家运脚险老本平均镌汰24%。

在助力滥用提质扩容外，抖音电商也永久夺目滥用者的购物体验，在双11时刻升级了生鲜坏了包退、家电以旧换新、珠宝先鉴后发等就业权柄。大促时刻，坏了包退就业带动干系品类订单量同比增长超100%。

产业带商家“出圈”，源流好物受到喜爱

直播电商兴起为各地产业带商家带来新的发展机遇，为止2023年底，抖音电商已隐秘寰球684个特质产业带。双11前后，大宗中小商家入驻抖音电商寻找贸易契机。回报高慢，初次参与双11大促的新商派别量较客岁同比增长33%，新商家日均销售额环比增长45%，成交额破千万元的新商派别量同比增长32%。衣饰、鲜花绿植、生果蔬菜是新商家入驻较多的行业。

为了匡助商家借助大促热度，作念大品牌影响力，双11时刻，抖音电商深刻湖南平江辣味零食、浙江海宁皮草、桐乡羊绒羊毛等多个产地源流开展实验步履。

数据高慢，辣条、豆干等湖南辣味零食成交额同比增长60%，动销商品数同比增长112%。秋冬降临，种种御寒衣饰干预销售旺季，海宁皮草产业带日均销量增长超78%，日均卖出皮草商品超1.7万件；桐乡羊绒羊毛产业带日均销量较客岁同比增长超40%，日均卖出干系商品超35.4万单，累计打造超100款销量破万单的应季产物。

此外，抖音电商助农专项“金产地策划”也在双11时刻深刻四川、河南、云南、黑龙江、福建等省份，为方位优质农特产判辨更开阔的商场。回报高慢，粉糯香甜的河南信阳板栗成交额同比增长137%，酸甜多汁的云南哀牢山冰糖橙和福建虚心蜜柚紧随后来，成交额同比增长130%和124%。

“以旧换新”促滥用，“懒宅经济”带火家居用品

这两年，追求“质价比”成为越来越多年青东说念主的共鸣。适逢国度推出耐用滥用品“以旧换新”战略，不少商家收拢“双11”大促契机，展现出矫健势头。时刻，抖音电商也通知升级家电“以旧换新”就业，莳植政府补贴专属会场，并齐集好意思的、海尔、格力、小米、联思等近200个品牌商家参与，平台上“国补”家电商品累计直播场次超6万场。

数据高慢，空调、洗衣机、洗烘套装等全球电销售在抖音电商双11时刻呈现大幅增长，成交额分离同比增长151%、80%和202%。岁末年终亦然滥用者更换电子产物的岑岭期。在抖音电商，平板电脑、XR开垦等品类成交额同比客岁增长95%；种种影相器材类销售走俏，其中微单相机、数码相机和拍立得相机成交额同比增长均卓绝200%。

与此同期，回报还传递出年青群体的家电滥用趋势：“懒宅经济”流行，忙于责任的年青东说念主普遍渴慕追求繁盛不贵的深邃糊口，带火了一批家居电器的销售。双11时刻，榨汁机、洗鞋机和煲汤机位列最受宽贷的糊口小家电前三名，成交额同比增长202%、193%和179%。

国风国潮引颈前锋，悦己滥用成为潮水

每年双11亦然爱好意思东说念主士采购换季衣饰、好意思妆新品的好时机。双11大促时刻，#国货好意思妆囤什么##客岁好意思拉德本年雅丹风##卫衣的一百种cleanfit穿搭#等话题在抖音上引发烧议。新生的悦己滥用需求，与好商品、好本色互相照映，聚成滥用高潮。

数据高慢，365个好意思妆单品成交额破千万元，眼部精华、头皮照应和眼膜成最受宽贷的好意思妆个护产物。同期，品牌衣饰也在双11时刻销量暴增，共有116个女装品牌销售额增长100%，68个女装品牌销售额增长200%。种种鲨鱼裤深受女性滥用者喜爱，成交额同比增长97%；冲锋衣领跑户外赛说念，590余款单品成交额破百万元；潮男们热衷于通过抖音添置新衣，潮牌男装日均成交额环比增长153%。

借助全域深嗜电商，诸多国货色牌也在双11收货了贸易增长。以衣饰为例，以国潮为特质的新登第女装品牌成交额同比增长超50倍。

在好意思妆领域，国货的发达则更为凸起。跟着“身分党”不休壮大，滥用者越发垂青产物功效和性价比。双11大促时刻，抖音电商推出“出圈了中国身分”步履，带动国货好意思妆产物销售。双11时刻，国货护肤品牌成交额排行前十品牌中，有半数增速均卓绝100%，增长最快的国货护肤品牌可复好意思成交额同比增长237%。在国货彩妆赛说念，销售前十名品牌中一样显表露好多黑马，举例：修可芙和三姿堂品牌的成交额同比增长53倍和17倍。

念书热合手续升温，商城带动史籍销售

跟着全民阅读深刻东说念主心，好多滥用者收受通过短视频和直播了解新书资讯。本年双11，抖音电商史籍销售热度不减，举座销量同比增长80%。其中，货架场史籍销量同比增长达141%。回报高慢，盘算机、健身与保健、当然科学、模式学、动漫等五类史籍销量增幅最大，深受读者宽贷。

除了通过货架场景呈现经典好书，平台还合手续邀约名家走进直播间，为浩瀚爱书东说念主推介好书。

双11大促时刻，作者莫言与笑剧扮演艺术家陈佩斯、陈佩斯之子陈大愚在直播间畅聊戏剧创作，引来超300万东说念主围不雅，带动莫言剧作《鳄鱼》《檀香刑》及演义《死活疲惫》等作品热销；作者六神磊磊也在大促时刻作念客@东方甄选 抖音直播间，与主播YOYO就唐诗的文体审好意思、时间价值等话题张开对谈，率领网友通盘“穿越千年，再见唐诗”。直播中，六神磊磊所著《唐诗寒武纪》《唐诗光明顶》两部读物也在抖音电商上架，招引了繁密文体爱好者温暖和购买。

抖音电商干系肃肃东说念主暴露，为得志滥用者日益多元的购物需求，平台将合手续通过货架、直播等全域场景，借助大促步履提供更多优价好物，进一步引发滥用商场活力，同期助力国货色牌、中小商家、电商达东说念主等不同磋磨主体在平台内长效发展，找到贸易增长的细目性。

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